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新时代广播电视编导的创新与发展策略探究

2019-09-13

姜澄

【摘 要】当下,新媒体为广播电视编导提供了很好的发展机遇,同时也带来了严峻的挑战。本文主要针对广播电视本身的特点,分析了广播电视在新媒体时代的发展机遇,并就广播电视编导在新媒体时代背景下如何创新与发展提出了研究策略与发展途径。

【关键词】新媒体时代 广播电视编导 创新发展

一、引言

新媒体时代的到来,广播电视等传统媒体作为重要的信息传播组成部分,在新媒体时代背景下受到了很大的冲击,自媒体、微信、智能手机及车载视频等其他社交软件的快速发展,广播电视节目的形式与内容都发生了很大变化,因此广播电视编导不能墨守成规,止步不前,应逆流而上,勇于创新,走出传统媒体的桎梏,创新发展,迎接挑战。

二、新媒体时代广播电视节目面临的挑战与机遇

1.新媒体时代的界定。对于新媒体时代的界定,专家学者们可谓众说纷纭,目前学术界虽然还没给予确切的定义,但研究者们对到底什么是新媒体时代已有了共识。新媒体时代是相对于传统媒体而言的,是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过无线通信网、互联网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的媒体传播形态。据此我们可以认为新媒体时代是建立在现代技术和传统媒体基础上运用数字媒体技术开发创新的时代。

2.新媒体时代广播电视节目的转型思考。首先在广播电视媒体节目的内容和理念方面:在互联网时代的迅猛发展,信息化的步伐不断加快的今天,已衍生出了更多的表现载体和传播途径。如当前的微信、微博、分众视频等客户端媒体和传播服务等媒体,传统的广播电视节目拥有长期和稳定的受众群体,他们的需求就其社会地位及年龄职业等都有较大差距,如果通过这些受众的心理动态和精神文化需求等进行详细调查所产生大数据完全可以作为广播电视节目转型的方向和切入点。其次在技术方面:新媒体时代的发展使其迅速渗透到广播电视节目中,这使得广播电视节目可以将新媒体作为技术和传播手段的支撑点,对网路传播进行科学、合理的运用,在发挥其广播电视节目的自身优势的同时,提升综合质量水平,增加竞争实力,在节目效果上通过借助网络媒体,提高了广播电视节目的参与性与互动性,因此,广播电视节目可充分利用这个特点,打破传统广播电视节目设计中的局限性,摆脱其桎梏从而实现成功转型。

三、新媒体时代广播电视编导的创新和策略

1.广播电视编导的创新需求。新媒体的诞生是社会发展和科技进步带来的必然结果,同时也给传统媒体带来了很大的竞争压力,在这个时代背景下,广播电视编导的创新发展是非常必要的,广播电视编导在广播电视媒体发展中拥有极其重要的地位。在互联网技术快速发展的今天,大众接受信息的方式逐渐多样性、多元化,编导应从不同的载体、不同的渠道满足不同的受众需求,要从思想上改变传播观念,积极与受众交流互动,因为交互性是新媒体的特性,广播电视编导要想在新媒体时代的竞争中站稳脚跟,就必须想办法实现与受众的双向互动,要让受众随时收听收看自己需要的信息,他们不仅是信息的接受者,还是信息的制造者和传递者。

目前广播电视受众群体被极大地分化了,华为、苹果等智能手机不仅引领时尚潮流,还给予了受众全新的视觉体验,传播信息技术不断发展变化,这一切使媒体受众不断分流,特别是90后和00后群体,他们不再热衷传统广播电视的传播方式,更倾向于新媒体的快捷、方便及全新的视觉感受,这些都深深地吸引着他们,一向收视率很高的一些电视节目在新媒体的环境下收视率在不断下滑,这主要与新媒体时代背景下视频网络的分流有很大关系,受众在接受信息的习惯上已发生了较为明显的改变,这就要求广播电视编导充分认清现实,拓宽思路,放大视野,推陈出新,取得全面发展并形成优势,吸引忠诚受众群体。人类社会的不断进步使受众的鉴赏水平不断提高,节目质量和内容的设计与收听收视率息息相关,这就需要编导不断提高自己过硬的专业知识、政策理论水平及电脑熟练的操作技能,制作出体现时代进步且符合受众多元化精神需求的优秀广播电视节目。

2.广播电视编导的创新策略。在新媒体快速发展的时代,广播电视编导决不能故步自封、墨守成规,应与时俱进,扩展思路,勤于实践,身体力行与新媒体恰当融合,创作出高品质的节目,承载传播文化信息,彰显时代主题,充分了解受众的注意力已从传统媒体逐步转移到网络新兴媒体的现状,顺势而为,主动拥抱新媒体。首先广播电视编导要吸收借鉴新媒体优势和特色,因为每个媒体之间都有属于自身的特点,只有相互吸引借鉴,才能取长补短,从而得到更大的发展。广播电视节目作为传统媒体,具有一定的受众基础,作为新媒体时代的广播电视编导要勇于创新,使其焕发新的光彩,以满足不同受众的精神文化需求。例如:浙江卫视和湖南卫视都推出了“奔跑吧兄弟”“中国好声音”“我是歌手”等大型综艺节目,打破了传统媒体的思维,得到了广大受众的认可,收视率不断提高。其次如有条件可建立符合新媒体的平h

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